Disney планує робити прем’єр своїх фільмів прямо всередині гри Fortnite. Ідея стала реальною після інвестиції у 1,5 млрд доларів у Epic Games і це може перетворити гру на повноцінний цифровий кінотеатр.

Fortnite давно вийшов за межі звичайного шутера й фактично став соціальною платформою з сотнями мільйонів гравців. Саме тому Disney планує створити там «постійний соціальний всесвіт», у якому користувачі зможуть грати, дивитися контент, купувати товари та взаємодіяти з брендами компанії.

За інформацією інсайдерів, новий CEO Disney Джош Д’Амаро розглядає Fortnite не лише як рекламний майданчик для скінів і персонажів. Компанія хоче «бути присутньою як єдине ціле» — від прем’єр фільмів до інтерактивних подій, пов’язаних із круїзами чи спортивними трансляціями.

Платформа вже експериментувала з кінематографом: у грі проходив показ короткометражки «Yuki’s Revenge» режисера Квентіна Тарантіно під час івенту Fortnite After Dark. Подію поєднали з музикою, місіями та інтерактивними активностями.

Аналітики вважають, що такий підхід може змінити сам принцип дистрибуції розваг. Замість боротьби за глядача на стримінгах Disney може прийти до аудиторії прямо туди, де вона вже проводить час — у грі. Fortnite називають «чорною дірою уваги» через колосальне залучення користувачів, і інтеграція кіно здатна перетворити його на новий масовий канал показу.

Поки що невідомо, як саме виглядатимуть прем’єри: це можуть бути тимчасові події, віртуальні кінозали або інтерактивні кросовери з сюжетом. Але стратегія очевидна — великі розважальні компанії починають розглядати ігрові платформи як повноцінний майданчик для релізів, а не просто маркетинг.