Український сегмент лайвстримінгу можна вимірювати за багатьма параметрами: кількістю унікальних каналів, кількістю глядачів на трансляціях, тривалістю етерів тощо. Проте не менш цікавим показником є фінансова динаміка. За даними аналітичної компанії Streams Charts, у четвертому кварталі 2025 року обсяг українськомовного сегмента Twitch зріс до рекордних 10 млн грн — стільки грошей глядачі витратили на підписки до топ-500 найпопулярніших україномовних каналів.

Скільки грошей глядачі українськомовних каналів Twitch витрачають на підписки

Підписка — це найпростіший спосіб підтримати улюбленого стримера на Twitch. Оформивши підписку, глядач отримує доступ до розширеного функціоналу каналу: можливість дивитися етер без реклами, додаткові ексклюзивні емоути, спеціальний значок підписника, доступ до закритого чату та записів етерів. У різних стримерів може бути різний набір бонусів. Крім того, бонуси можуть відрізнятися залежно від “рівня” підписки тощо.

Для українських глядачів вартість базової підписки на Twitch становить 43,19 грн/місяць. Саме цей тип підписки є домінуючим у сегменті — на нього припадає понад 95% усіх підписок у межах мови. Решта — це підписки вищого рівня або, наприклад, підписки Prime, якими здебільшого користуються глядачі зі США.

Орієнтуючись на загальну кількість підписок і знаючи їхню вартість, можна підрахувати, скільки грошей витрачають глядачі українськомовних каналів. Загалом у 2025 році вони витратили на підписки майже 30 млн грн. При цьому крива витрат має висхідну динаміку: якщо у перших двох кварталах року обсяг трат на підписки становив близько 5,8–5,9 млн грн, то до кінця року ця цифра зросла майже до 10 млн грн. Важливо зазначити, що тут йдеться саме про 500 найпопулярніших україномовних каналів, глядачі яких можуть проживати не лише в Україні, а й в інших країнах.

Фінанси українськомовного сегменту Twitch / Зображення: Streams Charts

Що може вплинути на кількість підписок

Наприклад, великі марафони від топових стримерів, які автоматично подовжуються за часом завдяки підпискам. Це досить трендовий формат у західному сегменті лайвстримінгу і українські творці контенту успішно переймають цей досвід. Інший фактор — різноманітні розпродажі. Наприклад, весь вересень на Twitch триває щорічна акція SUBtember, під час якої глядачі можуть оформити підписки з великими знижками.

Скільки заробляють топові українськомовні стримери Twitch

У стримерів Twitch є багато способів монетизації своїх каналів: від рекламних інтеграцій спонсорів до донатів глядачів. Важливим джерелом заробітку також є дохід від підписок, про які ми писали вище. Це єдиний вид доходу, який можна точно підрахувати.

Важливо зазначити, що дохід стримерів від підписок не дорівнює тому, скільки грошей на підписки витрачають їхні глядачі. Частину грошей від вартості підписки забирає сама платформа Twitch, а стример отримує від 50% до 70% цієї суми. Тобто, якщо глядач купив підписку на канал за 43,19 грн, то стример цього каналу отримає від 21,6 грн до 30,2 грн. Розмір суми залежить від статусу: звичайний стример отримує лише половину грошей за підписку, а стример-партнер платформи має більшу частку від продажу. Щоб стати партнером, потрібно виконати кілька умов: мати певну кількість глядачів та етерів протягом місяця.

Дохід з підписок у топових українськомовних стримерів / Зображення: Streams Charts

У січні 2026 року найуспішніші українськомовні стримери Twitch за кількістю платних підписок заробили на них від 55 тис. до 78 тис. гривень. При цьому таких людей лише кілька — усі вони регулярно потрапляють до наших щомісячних або квартальних рейтингів. Практичний аналіз показує, що зараз лише топові україномовні стрімери платформи заробляють на підписках понад $1 тис. на місяць. Водночас важливо зазначити, що для багатьох стримерів підписки не є основним джерелом доходу — часто завдяки донатам та рекламним контрактам їм вдається заробляти навіть більше, але ці цифри важко аналізувати, оскільки здебільшого вони не є публічними.

Українськомовний Twitch перестав бути просто хобі для ентузіастів і перетворився на повноцінний ринок із мільйонними оборотами. Рекордні показники кінця 2025 року та впевнений старт 2026-го доводять, що аудиторія готова платити за якісний контент рідною мовою. Попри те, що основний прибуток топових стрімерів все ще формується за рахунок реклами та донатів, стабільне зростання платної моделі підписок є головним індикатором «оздоровлення» та зрілості українського сегмента лайвстрімінгу.