McDonald’s уклав стратегічне партнерство з кіберспортивною організацією Fnatic у Великій Британії та Ірландії. Альянс стартував з гучної кампанії MAKE IT HOT, що супроводжувалася поверненням бургера McSpicy з соусом Frank’s RedHot, а також запуском нового дип-соусу Frank’s RedHot Mayo Dip.
Основні аспекти партнерства:
- Аутентична залученість: Fnatic буде залучено не лише через про-геймерів, а й через мільйони фанатів, із якими McDonald’s прагне спілкуватися на «їх мові» — через кіберспортивні трансляції, стриминг, блогерів і соціальні мережі.
- Контент і колаборації: очікуються ексклюзивні колаборації, контент за участі кіберспортсменів, соціальні кампанії та гастрономічні новинки, орієнтовані на геймерську спільноту.
Бен Фокс, директор з маркетингу McDonald’s UK & Ireland:
«Партнерство з Fnatic дозволяє нам органічно взаємодіяти з ігровою спільнотою, створюючи яскравий досвід, який об’єднує людей через їжу та гру».
Сем Метьюз, засновник Fnatic:
«Ми працюємо лише з тими брендами, які щиро поділяють цінності геймерської культури. McDonald’s — саме такий бренд. Разом ми створимо проєкти, орієнтовані на спільноту, — заради смаку, емоцій і епічних моментів».