Oxford University Press обрав «rage bait» (контент, створений спеціально, щоб викликати гнів або обурення і підвищити залученість) як «Слово року 2025».

Що таке «rage bait»

Оксфорд дає таке визначення: «rage bait — це онлайн-контент, зроблений навмисне провокативним, образливим чи фруструвальним, з метою викликати гнів чи обурення у глядача, щоб збільшити трафік або залучення».

Це слово стало результатом аналізу мільярдів публікацій за рік — фахівці звернули увагу, що термін швидко поширився, відображаючи зміну в динаміці медіакультури: замість спроб розважити або інформувати — контент дедалі частіше створюють з метою роздратувати, змусити реагувати, сперечатися, сперечатися голосно. 

Чому це має значення для кіберспорту

Коли ми дивимось, як розвивається сцена кіберспорту, ми чітко бачимо, що «rage bait» використовується дедалі частіше, більш того без його використання медійна активність може залишитися поза увагою між конкурентів, які регулярно застосовують «rage bait»:

• Стрімери чи «аналітики» можуть створювати контент із гучними заголовками: «Чому ця команда — повний жах», «Цей гравець — фейк», «Ви не повірите, що сталося». Це привертає увагу, бо емоція сильніша за аналіз.

• Турніри та матчі часто піаряться через інтригу, конфлікт, скандали — і це працює. Глядачі приходять не тільки за грою, а за емоціями, скандалими, обговореннями, “інсайдами”.

• Для організаторів, платформ і стримерів “rage bait” — спосіб отримати більшу аудиторію, перегляди, донати, активність в чатах.

Інакше кажучи — ті самі механіки “залучення” з соціальних мереж, що вразили Оксфорд, добре працюють і в кіберспорті.

Колись в кіберспорті мали вагу лише ігрові досягнення і майстерність. Сьогодні ж часто важливіші “історія”, “скандал”, “драма”, “хайп” і реакції. Аудиторії цікавіше не самі змагання, а обговорення пікемів, прогнози аналітиків, інсайди інсайдерів, а також гучні заяви накшталт – “я поголюся, якщо ми виграємо Мейджор” і тому подібне.