Підсумки українського лайвстримінгу у 2025 році: найпопулярніші платформи, стримери, канали та трансляції.
2025 рік підтвердив: попит на с олов’їну в прямому ефірі лише зростає. Компанія Streams Charts проаналізувала стан українськомовного стримінгу за минулі 12 місяців. Хто став головним голосом року та які трансляції збирали найбільші віртуальні зали — розбираємося в цифрах та трендах.
Назар Бабенко, продакт-менеджер Streams Charts, коментує:
“У 2025 році українськомовний лайвстримінг продемонстрував стійкість: понад 319,7 млн годин перегляду та зростання загального ефірного часу на 17,3% свідчать про активне масштабування ринку.
Попри загальний приріст, ми бачимо пряму залежність охоплень від стабільності інфраструктури — через обстріли та відключення світла четвертий квартал став найслабшим у році, а піковий онлайн сегмента дещо знизився. Це підкреслює, що попит на українську в ефірі залишається високим, але технічні виклики наразі є головним стримуючим фактором для встановлення нових рекордів охоплення.
Структура контенту стає більш диверсифікованою: хоча YouTube залишається лідером (78% годин перегляду) завдяки новинам та політиці, Twitch поступово відвойовує частку за рахунок ігрового контенту та категорії Just Chatting.
Домінування Counter-Strike та успіхи таких стримерів, як Михайло Лебіга, підтверджують, що український глядач дедалі більше цінує авторський та розважальний формати. Лайвстримінг в Україні остаточно трансформувався з нішевого захоплення у потужний медійний інструмент, де професійний кіберспорт та суспільно-політичні ефіри формують єдиний інформаційний простір”.
Загальна аналітика лайвстримінгу в Україні
Загалом у 2025 році українськомовні трансляції у лайвстримінгу набрали понад 319,1 млн годин перегляду. Середня кількість глядачів досягла позначки 36,1 тис. осіб, а кількість унікальних каналів склала 56,4 тис. Усі ці три показники зросли приблизно на 2,2% порівняно з минулим роком.
Загальна кількість ефірного часу українськомовних трансляцій у 2025 році зросла на 17,3%. Тут динаміка значно випереджає інші метрики, тому що з’явилося більше менших каналів, які попри свої тривалі ефіри мають помірне охоплення аудиторії.
Загальний піковий онлайн українськомовних трансляцій у 2025 році склав 923 139 глядачів одночасно — порівняно з минулим роком цей показник зріс на 0,23%. Хоча це і незначна зміна, але все одно це є новим рекордом для українськомовного лайвстримінгу. Зазначимо, що й у 2024 і 2025 роках максимальний онлайн в українськомовному сегменті лайвстримінгу фіксувався у новорічну ніч під час звернення президента.
Загальна глядацька статистика українськомовного стримінгу у 2025 році / Зображення: Streams Charts
Найпопулярнішою платформою для українськомовних трансляцій залишився YouTube — його частка становила 78,8% від загальної кількості годин перегляду. У 2024 році частка платформи була 83,2%, але протягом 2025 року вона знизилася на 5,1% на користь Twitch. Інші платформи сумарно набрали менше ніж 1,5% від загальної кількості годин перегляду.
Глядацька динаміка українськомовних трансляцій у 2025 році за годинами перегляду / Зображення: Streams Charts
Перший квартал 2025 року був найбільш результативним для українськомовних трансляцій — за три місяці вдалося набрати понад 91,7 млн годин перегляду, що майже повторило результат першого кварталу 2024 року.
Останніми роками ми бачили, що найменш результативним кварталом для українськомовних трансляцій був третій — це пов’язано як із сезонністю, так і з зовнішніми чинниками на кшталт віялових відключень світла після російських атак на енергетичну інфраструктуру України.
Але якщо раніше до четвертого кварталу ми знову бачили зростання годин перегляду в українськомовному сегменті, то у 2025 році четвертий квартал продовжив низхідний тренд, і в результаті показав найгірший результат протягом року. Насамперед це пов’язано з обстрілами інфраструктури, що посилилися, і масовими відключеннями світла як у Києві, так і в інших обласних центрах України.
Розподіл контенту на популярних стримінгових платформах у 2025 році / Зображення: Streams Charts
YouTube та Twitch зберігають баланс за типом контенту в українськомовному сегменті лайвстримінгу: на YouTube повністю домінує неігровий контент, а також трансляції пов’язані з новинами, політикою та спортом. Частка неігрового контенту на платформі у 2025 році склала 93,2%, в основному за рахунок цілодобових онлайн-трансляцій новинних телеканалів. Втім, частка ігрового контенту на YouTube за минулий рік всеж таки зросла з 3,4% до 6,7%, завдяки висвітленню кіберспортивних турнірів.
Twitch залишився головною платформою для висвітлення ігор та кіберспорту у 2025 році, хоча частка ігрового контенту в українськомовному сегменті платформи знизилася з 78,6% до 68,9%. Все більшу популярність на Twitch набувають автори неігрового контенту: IRL-стрімери, блогери та стендапери. Трійка найпопулярніших категорій на Twitch залишилася без змін, але тепер її очолив розділ Just Chatting — категорія набрала 24,7% від загальної кількості годин перегляду в українськомовному сегменті. На другому та третьому місцях розташувалися Counter-Strike та Dota 2 — у них 21,4% та 13,7% відповідно.
Особливості українського YouTube у 2025 році
У 2025 році найпопулярнішою категорією YouTube для українськомовних трансляцій знову стала News & Politics, хоча порівняно з минулим роком її частка у сегменті знизилася з 78,4% до 61,1%. А ось категорії Nonprofits & Activism та Entertainment навпаки показали гарне зростання та збільшили свою частку майже вдвічі.
Найпопулярніші українськомовні YouTube канали у 2025 році / Зображення: Streams Charts
Найбільше переглядів серед українськомовних каналів на YouTube набрав канал “ТСН”. Його результат склав 39,9 млн годин перегляду, що майже на 10 млн нижче, ніж було у 2024 році, коли він займав другий рядок місце Минулорічний лідер — канал “ФАКТИ ICTV” — спустився на другу позицію з результатом 30,1 млн годин перегляду.
Більшість позицій у рейтингу YouTube зайняли канали з онлайн-трансляціями українських телеканалів. Наприклад, до рейтингу традиційно потрапили канали “Телеканал 1+1”, “Сніданок з 1+1”, “Телеканал Прямий”, EspresoTV та інші. Також відзначимо канал студії Maincast, яка висвітлювала на YouTube турніри з Counter-Strike.
Найпопулярніші українськомовні YouTube канали у 2025 році / Зображення: Streams Charts
Найпопулярнішим українськомовним каналом YouTube за піком глядачів у 2025 році став канал Setanta Sports Football — він зібрав 213 827 глядачів одночасно під час трансляції жовтневого матчу між “Реалом Мадрид” та “Барселоною” в іспанській Ла Лізі. Для самого каналу Setanta Sports Football це був новий глядацький рекорд.
Зазначимо, що футбольний контент користується незмінною популярністю серед українськомовних користувачів YouTube — у рейтинг за годинами перегляду також увійшли канали “УПЛ ТБ” і “ФК Полісся Житомир”.
Щодо блогерів, то найпопулярніший ефір серед українськомовних ютуберів у 2025 році провів політичний оглядач Віталій Портников. Його трансляція про скандал у Білому домі навколо зустрічі Володимира Зеленського та Дональда Трампа зібрала біля екранів 89 056 глядачів одночасно, що стало новим рекордом для каналу блогера. До трійки лідерів українськомовних каналів за піком глядачів також увійшли канали STERNENKO та Бутусов Плюс, де висвітлюються новини з фронту.
Особливості українського Twitch у 2025 році
Найпопулярніші українськомовні Twitch канали у 2025 році / Зображення: Streams Charts
Найпопулярнішим українськомовним каналом на Twitch у 2025 році став канал стримера Михайла “Leb1ga” Лебіги. Його трансляції набрали понад 8,5 млн годин перегляду, що фактично вдвічі перевищує результат 2024 року. Крім Лебіги до рейтингу також потрапили й інші стримери: Філіп “thetremba”, Андрій “Ghostik” Кадик тощо. Одразу кілька позицій у топ-10 зайняли канали студії Maincast, на яких висвітлювалися кіберспортивні турніри з Counter-Strike та Dota 2. Загалом можна відзначити, що більшість позицій у топі українськомовних каналів на Twitch якраз зайняли канали, присвячені кіберспорту.
Найпопулярніші українськомовні Twitch канали у 2025 році / Зображення: Streams Charts
Найпопулярніший ефір на Twitch у 2025 році теж провів Leb1ga. Український стример оновив особистий рекорд, зібравши на каналі 58 019 глядачів одночасно, коли коментував матч Natus Vincere проти FaZe Clan на турнірі StarLadder Budapest Major 2025.
Геймінг-контент на українських трансляціях
Найпопулярніші ігри та жанри серед українськомовних глядачів у 2025 році / Зображення: Streams Charts
Counter-Strike стала найпопулярнішою грою на українськомовних трансляціях у 2025 році з урахуванням усіх платформ — її результат склав 20,3 млн годин перегляду. На другому місці Dota 2, чиї трансляції зібрали понад 10,9 млн годин перегляду. В цілому, домінування цих двох тайтлів є беззаперечним і навряд якась інша гра порушить цей дует у майбутньому.
Щодо популярних жанрів, то глядачі українськомовних трансляцій традиційно віддають перевагу Екшенам та Шутерам. Крім Counter-Strike, до таких жанрів також відносяться PUBG Mobile, PUBG: Battlegrounds, Escape From Tarkov та інші популярні ігри.
Популярні ігрові категорії та режими серед українськомовних глядачів у 2025 році / Зображення: Streams Charts
Головним віковим рейтингом серед ігор на українськомовних трансляціях у 2025 році став PEGI-18. Контент з цим рейтингом набрав понад 69% від загальної кількості годин перегляду. Тут немає нічого дивного, адже рейтинг PEGI-18 (тільки для повнолітніх) має більшість сучасних шутерів.
Більшість ігрових трансляцій в українськомовному сегменті лайвстримінгу у 2025 році були присвячені саме багатокористувацьким тайтлам. Зверніть увагу, що зазвичай ігри мають відразу кілька режимів.
Попри всі виклики, минулий рік став роком зміцнення позицій українського контенту в прямому ефірі. Популярність категорій “Non-Gaming” та постійний приплив нової аудиторії свідчать про те, що потенціал ринку ще далеко не вичерпаний. Попереду — нові рекорди та ще більше талановитих голосів, які продовжують змінювати ландшафт сучасних медіа.