Українськомовні трансляції стають все більш популярними на YouTube, Twitch та інших стримінгових платформах, і у 2024 році ця тенденція продовжилась. Аналітична компанія Streams Charts зібрала основні тренди минулого року та визначила, за ким найактивніше спостерігали українські глядачі.
Загальна аналітика лайвстримінгу в Україні
Загалом у 2024 році українськомовні трансляції в лайвстримінгу набрали понад 302 млн годин перегляду — порівняно з минулим роком цей показник зріс на 20,8%. Також збільшилась середня кількість глядачів на трансляціях та піковий онлайн для мови, а ось кількість унікальних каналів трохи скоротилася.
Загальна глядацька статистика українськомовного стримінгу у 2024 році / Зображення: Streams Charts
Пік активності українськомовної аудиторії у лайвстримінгу припав на перший квартал 2024 року — тоді кількість унікальних українськомовних каналів на всіх платформах перевищила 26,6 тис., а середня кількість глядачів склала 41,5 тис. осіб. Найгіршим же за обома цими показниками став третій квартал 2024 року, коли в Україні відбувалися масові відключення електроенергії через високу температуру та обстріли об’єктів енергетики з боку росії.
Глядацька динаміка українськомовних трансляцій у 2024 році за годинами перегляду / Зображення: Streams Charts
Як і раніше, основним майданчиком для українськомовних прямих ефірів залишається YouTube — платформа домінує над Twitch та іншими сервісами завдяки численним прямим ефірам від телеканалів, які йдуть практично цілодобово. У 2024 році на YouTube припало 83,2% від загальної кількості годин перегляду всіх українськомовних трансляцій. Хоча варто відзначити, що за останній рік динаміка зростання українськомовних ефірів на Twitch була трохи швидшою, ніж на YouTube (20,2% проти 18,3%).
Розподіл контенту на популярних стримінгових платформах у 2024 році / Зображення: Streams Charts
Зараз між YouTube та Twitch в українськомовному сегменті зберігається чітке розподілення за типами контенту: на YouTube переважає неігровий контент, тоді як Twitch залишається головною платформою для ігрових та кіберспортивних трансляцій. Проте існує тенденція, що з ростом загальних показників Twitch на платформі зростає й частка неігрового українськомовного контенту. Якщо на початку 2023 року лише 8,9% українськомовних трансляцій були про неігровий контент, то до кінця 2024 року їх частка зросла до 21,4%. Значною мірою це сталося завдяки росту популярності неігрових стримерів, таких як Leb1ga.
Назар Бабенко, продакт-менеджер Streams Charts, коментує:
“Зростання частки неігрового контенту серед українськомовних трансляцій — це природний розвиток, який відображає глобальну тенденцію Twitch до різноманітності контенту. Платформа вже давно вийшла за межі суто геймінгового середовища, і дедалі більше стає простором для самовираження стримерів у різних жанрах.
Українська аудиторія поступово адаптується до цього світового тренду. Популярність таких креаторів, як Leb1ga, демонструє, що глядачі цінують автентичність, щирість і взаємодію, навіть якщо це не пов’язано безпосередньо з іграми. Це відкриває нові можливості для як для стримерів у нашій країні, так і для локальних брендів, та сприяє залученню нових глядачів із різними інтересами”.
Особливості українського YouTube у 2024 році
У 2024 році найбільш популярною категорією YouTube для українськомовних трансляцій стала News & Politics — на неї припало понад 78% від загальної кількості годин перегляду всіх українськомовних ефірів на платформі. Водночас на Twitch лідерами стали ігрові категорії Counter-Strike та Dota 2, які набрали приблизно рівну кількість годин перегляду.
Найпопулярніші українськомовні YouTube канали у 2024 році / Зображення: Streams Charts
Найбільше переглядів серед українськомовних каналів на YouTube минулого року набрав канал “ФАКТИ ICTV” — понад 55 млн годин перегляду, що є приблизно п’ятою частиною від усіх українськомовних трансляцій на платформі. Такий результат вдалося досягти завдяки цілодобовим ефірам. Єдиним не новинним каналом у топ-10 став канал CS2 Maincast UA, де протягом року проходили кіберспортивні трансляції турнірів з Counter-Strike.
Телеканал “1+1” став лідером за кількістю глядачів на піку — понад 259,5 тис. під час новорічної трансляції 31 грудня. Понад 196 тис. глядачів дивилися прямий ефір конкурсу “Євробачення 2024”, жіночий фінал стрибків у висоту на “Олімпіаді 2024” зібрав на каналі Суспільне Спорт близько 162,8 тис. глядачів.
Найпопулярніші українськомовні YouTube канали у 2024 році / Зображення: Streams Charts
Щодо блогерів, то найпопулярніший ефір серед українськомовних ютуберів провів Юрій Бутусов — він зібрав понад 41,6 тис. глядачів на піку під час трансляції, присвяченої відставці Валерія Залужного. У трійку лідерів за цим показником також увійшли канали двох інших військових блогерів — Сергія Стерненка та Валерія Маркуса.
Особливості українського Twitch у 2024 році
Найпопулярніші українськомовні Twitch канали у 2024 році / Зображення: Streams Charts
Більшість позицій у топі українськомовних каналів на Twitch зайняли канали, присвячені кіберспорту. Наприклад, у топ-10 потрапили одразу три канали студії Maincast, яка проводить офіційні українськомовні трансляції турнірів з Counter-Strike та Dota 2. У списку також виявилося багато українськомовних ком’юніті-кастерів, які регулярно проводять неофіційні стріми з турнірів. Лідером за годинами перегляду серед неігрових стримерів став Leb1ga — у 2024 році його трансляції набрали понад 4,16 млн годин перегляду. Якщо виключити з топ-10 канали студії Maincast і залишити лише стримерів, то до першої десятки також потраплять канали remboslav, taitake та yozhyk.
“З кожним роком перегляди українськомовних трансляцій збільшуються на всіх платформах, а турніри з Counter-Strike б’ють рекорди по всім показникам. Ми бачимо цю тенденцію вже не перший рік, тому працюємо над популяризацією кіберспорту в Україні. Саме тому ми запустили ще свій телеканал на ОТТ платформах. Ми дуже вдячні нашим глядачам, котрі підтримують та просувають україномовний контент” — прокоментував Андрій Григор’єв, CEO Maincast.
Найпопулярніші українськомовні Twitch канали у 2024 році / Зображення: Streams Charts
Найпопулярніший ефір на Twitch у 2024 році провів канал csgomc_ua — він зібрав понад 103,8 тис. глядачів на піку під час гранд-фіналу PGL Major Copenhagen 2024, де Natus Vincere перемогла FaZe Clan і стала чемпіонами. Серед стримерів Twitch найбільш популярну трансляцію провів Leb1ga — майже 57,2 тис. глядачів під час його спільного ефіру зі співачкою DOROFEEVA.
Геймінг-контент на українських трансляціях
Найпопулярніші ігри та жанри серед українськомовних глядачів у 2024 році / Зображення: Streams Charts
Dota 2 та Counter-Strike стали найпопулярнішими іграми на українськомовних трансляціях у 2024 році з урахуванням усіх платформ — їх частки склали понад 7% від усіх українських ефірів. Великою популярністю серед українських глядачів також користуються стрими з World of Tanks, Lineage II та S.T.A.L.K.E.R 2: Heart of Chornobyl. Остання набрала понад 1,46 млн годин перегляду всього за 41 день (гра вийшла наприкінці листопада), однак цього було достатньо, щоб обійти за цим показником GTA V та Valorant.
Популярні ігрові категорії та режими серед українськомовних глядачів у 2024 році / Зображення: Streams Charts
Серед ігрових жанрів українськомовні стримери та глядачі віддають перевагу шутерам — на них припадає близько 22% від загальної кількості годин перегляду всіх ігрових трансляцій українською мовою. До трійки лідерів також увійшли жанри “Стратегія” та “Тактика”, при цьому важливо розуміти, що це досить розмиті жанри, які використовуються для опису найрізноманітніших ігор.
Підсумовуючи, ми бачимо, що попри складні обставини, українські стримери та канали продовжують залучати все більше глядачів, що підтверджує високий потенціал цього сегмента в майбутньому. З огляду на постійне збільшення популярності неігрових трансляцій та диверсифікацію контенту, українськомовний лайвстримінг обіцяє залишатися важливою частиною глобальної медіасфери, відкриваючи нові можливості для креативних і талановитих представників індустрії.