Міжнародний олімпійський комітет (МОК) та компанія SEGA CORPORATION оголосили про нову багаторічну співпрацю, у межах якої буде запущена спільна програма мерчандайзингу. Її мета — об’єднати бренд «Sonic the Hedgehog» із символікою Олімпійських кілець, підкреслюючи спільні цінності: дружбу, досконалість та повагу.

Перший тизер «Five Rings»-колаборації було представлено 6 жовтня 2025 року — на артворку Sonic зображений поряд з олімпійською символікою. Повна лінійка ліцензійних товарів запланована до релізу у 2026 році.

Елізабет Аламман, заступниця генерального директора IOC Television and Marketing Services, прокоментувала угоду: 

«МОК із задоволенням об’єднується із SEGA для нового етапу, використовуючи силу сторітелінгу та інновацій, щоб зацікавити глобальну аудиторію. Поєднання всесвітньо відомих Олімпійських кілець із улюбленим персонажем Sonic дозволить фанатам будь-якого віку відчути дух спорту та гри по-новому».

Президент і COO SEGA Shuji Utsumi також наголосив, що ця співпраця відображає прагнення МОК демонструвати досконалість, єдність та витривалість на світовій арені, адже саме ці риси уособлює Sonic своєю швидкістю, рішучістю та наполегливістю.

Угода є частиною Глобальної ліцензійної стратегії МОК, започаткованої в межах Olympic Agenda 2020+5. Вона має на меті зробити бренд Олімпійських ігор доступнішим для фанатів упродовж усього року завдяки офіційним ліцензійним товарам. Нова колаборація з SEGA доповнить уже наявні колекції — Olympic Collection, Olympic Heritage Collection та колекції, створені до конкретних Ігор.