Степан Шульга, відомий українцям, як головний ведучий українського кіберспорту і голова кіберспортивного напрямку Парі Матч, у своєму блозі на Linkedin поділився своїм баченням найуспішніших букмекерських контор, які зробили кіберспорт важливою частиною свого бізнесу.
Це короткий огляд найуспішніших букмекерських компаній (топ-3), які зробили кіберспорт життєво важливою частиною бізнесу, наступний пост буде про ТОР-3 найкращих компанії, які можуть створити багато шуму в кіберспорті, якщо почнуть працювати в ций сфері.
При оцінці я спираюся на власні думки і здоровий глузд. Я враховую інвестиції в впізнаваність бренду, глобальну присутність, продукт, послідовність, наполегливість, угоди з впливовими особами тощо.
1xbet – є титульним спонсором у принаймні 8 (!) досить великих команд. Географія широка – Бразилія, Європа, Південно-Східна Азія. Спонсорська підтримка команд CS2 і Dota2.
Протягом багатьох років (з 2021 року) спонсорство ESL, гіганта галузі з контентом номер один. Ця співпраця формує довіру, охоплює англійську аудиторію та має багато переваг. Наприклад, Brazilian Rio Major у CS:GO у 2022 році спонсорував 1xbet, маючи глобальний контракт. Шанувальники Dota2 у Перу також знайомі з брендом, оскільки іспаномовна трансляція ігор ESL також підтримується (додатково оплачується, але чому б і ні) цим брендом.
Спонсоруються турніри другого рівня, такі як CCT і REZ, які мають невелику аудиторію, але там грається неймовірна кількість карт. З моєї точки зору, 90% трансляцій CS2 англійською проводяться через 1xbet.
Також вони є спонсорами премії HLTV Awards і присутні на найважливішому сайті з CS2. Нарешті, у них є власні акції, про які я не можу розказати.
Я гадаю, я перерахував навіть не 50% з того, що пов’язує кіберспорт з цією компанією, але цього достатньо, щоб вона була на першому місці.
GGbet – починалася як компанія з повним набором кіберспортивних пропозицій у 2016 році, а потім зробила дивовижну подорож.
Найважливішим тут (крім гарного продукту) є надзвичайно міцні стосунки з командою NAVI, яка завжди на висоті та має глобальну аудиторію та популярність. Компанія також має тривале партнерство з HLTV, яка підтримує спонсорство NAVI. Хочу відзначити спонсорський контракт Team Vitality, а також ефективну стратегію спонсорства великих заходів, яка діяла кілька років тому. Починала компанія з російськомовного ринку, а тепер для мене це глобальний бренд. Найважливіше те, що стратегія вибудувана з врахуванням розвитку допоміжних бізнес-ланцюжків, часткою в Navi (до речі це публічна інформація), студією трансляції кіберспорту, медіа-сайтом (результати в реальному часі) і постачальником коефіцієнтів.
BetBoom – Стратегія створення турнірів із власними назвами чудова. Це здається «марною тратою грошей», але після кількох турнірів і з проекцією майбутніх турнірів публіка почала оцінювати зусилля. Для глобального охоплення всіма мовами – ідеально, будь-хто, хто може брати участь у турнірі як партнер або як «пірат», кому не байдуже, чи є ім’я бренду.
Хоча сама команда BetBoom не має обмежень, це хороший спосіб завоювати довіру.
Кіберспорт як інструмент для виходу на ринок уже дав певні результати для BB в Латамі (Бразилія з CS2 і Перу з Dota2).