XBox створили одну з найкрутіших колаборацій в історії кіберспорту. До 20-ї річниці гри Football Manager в XBox провели конкурс, через який кожен віртуальний футбольний аналітик мав можливість стати справжнім професійним аналітиком футбольного клубу Bromley FC, який грає в національній футбольній лізі Британії. 

З цікавого експерименту створили цілий серіал, який показували по каналу TNT Sports. 

В прес-релізі Xbox: «Це не трюк. Ми інноваційно підходимо до того, як бренди можуть наймати неймовірних талантів, і вважаємо, що це цікавий спосіб відплатити футбольним уболівальникам, які часто вважають, що вони найрозумніші».

В результаті конкурсу переміг 23-річний Натан Оволабі, в реальному житті екскурсовод стадіону «Вемблі». Повідомляється, що молодий аналітик реально допоміг клубу, який завжди грав в останній професійній лізі Британії і клуб зміг піднятися на лігу вище, показавши в сезоні найкращі результати за 132 останніх роки. 

Результатами іноваційної рекламної кампанії стало 1,5 мільярда показів. Це сприяло збільшенню на 190% кількості гравців Football Manager на Xbox, а Football Manager 24 став найпопулярнішою грою Football Manager усіх часів. Також рекламна кампанія заробила гран-прі Канських левів.